McDonald's объявила о снижении продаж впервые за 9 лет

9 ноября 2012 -

Крупнейшая сеть ресторанов в мире McDonald's объявила о снижении продаж в магазинах, открытых менее 13 месяцев назад, на 1,8% в октябре. Это первое месячное снижение продаж за девять лет, которое происходит на фоне снижения трафика.

Около трети своей выручки McDonald's получает от ресторанов США, сообщает Bloomberg.

"Аналитики ожидали снижения на 1,1%. В некоторых городах США продажи упали на 2,2% в прошлом месяце, что также значительно хуже ожиданий аналитиков", - отмечает издание.

В заявлении McDonald's отмечается, что компания зафиксировала в октябре "слабый потребительский спрос и повышение конкурентной борьбы".

Главный исполнительный директор McDonald's Дон Томпсон заявил, что компания будет активно рекламировать свое меню в США, чтобы привлечь новых посетителей, а также будет выводить на рынок в 2013 г. новые продукты питания.

Сообщается, что конкуренты компании активно рекламируют свои новые продукты и меняют концепцию меню. "Burger King меняет меню и рекламу как сумасшедший, - отметил аналитик Telsey Advisory Group Питер Салех. - Burger King становится все более агрессивными. И Taco Bell использует все более агрессивную рекламу".

По данным Bloomberg, продажи сопоставимых ресторанов сократились на 2,2% в Европе и на 2,4% в Азиатско-Тихоокеанском регионе, Африке и на Ближнем Востоке. Продажи сократились и в Китае, где компания планирует иметь 2 тыс. ресторанов к концу следующего года. В Японии продажи упали на 7,2%.

Показатель продаж сопоставимых ресторанов является ключевым показателем для бизнеса, так как включает в себя только продажи ресторанов, которые вышли на максимальный объем продаж, а не вновь открытые.

Последний раз продажи McDonald's снижались в апреле 2003 г. За текущий год акции компании снизились на 15%.

Всего количество ресторанов McDonald's составляет 34 тыс. по всему мир.